国家统计局最新数据显示，今年6月化妆品类零售总额为405亿元，同比下降14.6%，总额跌幅滑入近10年同期最低谷。

不是说，每个经济萧条的周期，像口红这种价格便宜又能很快带来满足感的商品，销量反而会直线上升吗，因为廉价的非必须品可以给大家带来心理慰藉，除了口红还有平价旅游、平价零食、电影、动漫等，因为经济再差人总得找点乐子不是。

直到有机构对2万人进行了问卷调查，看消费降级以后，大家都不买哪些物品了。

排在最前面的是面膜、口红和各类护肤品，高达70%的人选择了首先放弃这类产品；其次是外卖、咖啡和奶茶；最后是一切华而不实的东西，包括无效社交。

三年口罩，大家都居家办公或者戴口罩出行，口红销量下滑可以理解。但是进入2024年，上半年化妆品零售业销售额同比下降了40%；

颜值经济也割不动中产了。以前网络流行的“做个精致的猪猪女孩”，这几年已经没人提了，那今年流行什么？上班恶心穿搭！能洗把脸去上班已经是对领导最大的敬意了，毕竟居家办公的时候脸都不洗。

那口红效应的消失其实是两个原因造成的。其一是消费者更加务实，更注重刚需和性价比了。

由于市场的变化很快，一部分消费者对未来的信心不足，就有可能出现“防御性消费”心态，对于消费支出变得更加谨慎，在买买买的时候，也更在意实用性与性价比。

回归理性的消费者们，决心将钱花在刀刃上，当然，这不是说就不消费了，只是在面对日常生活中那些琐碎却必要的日常开销，人们会努力寻找“平替”商品，尽可能地“降本增效”。

就像我，要是在10几年前，低于三位数的化妆品我是从来不敢往脸上抹的，每次国内外出差，都要扛回来一堆大牌化妆品。

那现在呢，从妆前打底到睡前保湿，一瓶片仔癀珍珠霜，10几块钱，搞定，而且滋润保湿提亮的效果，真心不输三位数以上的。要是换成杂牌吧，我还真不敢用，可是44年老国企的标志性产品，还是值得信任的。

不止是我啊，我身边的同事同学，也都有这个体感，就是人到了一定年纪，吃好喝好睡好心态好，比往脸上涂抹一堆华而不实的概念，要强上百倍。

所以数据不会骗人，精明的消费者们，把无效美容护肤的钱省下来了，花在了他们认为的必须且更有效的美容消费上。

老粉们都知道，我在过去的视频里，就不止一次的说过，一个女人保持年轻的秘诀是什么？我知道你们会想到很多答案，但只有一个答案，是这个问题的底层逻辑。哎，这次我先不说，评论区看有多少老粉还记得，看有多少新粉能猜到！