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1835年11月5日，伯驾在广州眼科医局完成了国内首例睑内翻矫正手术；
1929年上海诞生了中国第一个整形外科门诊；
1949年，北医三院设立整形外科；
1957年，中国第一家整形专科医院——北京八大处整形医院成立；
1961年，上海九院整形外科建立；
1994年“医疗美容科”被正式列为医疗机构一级诊疗科目；
1997年，北京诞生了第一家私立医美机构……
从这时起，中国的民间医美才正式拉开序幕！
直至发展到今天2026年，刚好是30年……
本人有幸从上上个时代末（2009）参与其中
我觉得，从事医美最大的好处就是可以接触到形形色色的人，包括医美同行，也包括求美顾客，而其中每一位医美人、求美者也都有自己为什么要选择医美的目的和故事……
下面就用一条时间线把我在这17年看见的中国民间医美的审美迭代串联起来，用《医美脸史》这个戏称，来与您一同去梳理一下“每个时代主流的医美脸”吧！
我想，每一代的医美脸都是当时的医美技术供给 + 当时的行业发展乱象 + 当时的潮流审美的结果。
第一代奥美定脸
（90年代末 ~ 2006年）
话说1997年来自乌克兰英捷尔法勒公司生产的聚丙烯酰胺水凝胶（商品名：“英捷尔法勒”）获得中国国家药品监督管理局批准进入中国市场；
1998年，曹孟君领导的吉林富华医用高分子聚合材料有限责任公司获得该产品的中国代理和销售权。
1999年，该吉林富华公司进行国产化生产，将产品定名为“奥美定”，并于同年12月获得试生产许可，2000年正式批量生产……
奥美定（聚丙烯酰胺水凝胶）合规上市后，凭借自身宣传的“微创、无痛、效果立竿见影”等优势，备受当时踩着时代红利爆发起来的那群女强人们的追捧，
在2000年至2006年间，全国约有30万名女性接受了奥美定注射……
可是后来，大规模并发症、游移腐蚀，2006 年被国家叫停，但留下了一大批急需修复的求美者。
奥美定已于2006年被撤销医疗器械注册证，
这群第一代主流的求美者，很多算是被奥美定（材料）坑了！
但是，很有意思的是，尽管奥美定被禁，但带头人曹孟君仍活跃在医美领域，其创办的深圳曹孟君医疗美容门诊部还成为了奥美定取出的重要机构之一……
可以说，这个曹教授，是那个时代医美行业最大的受益者！
第二代毒妇脸
（2010年之前）
时间来到了2010年之前，那时有很多从事医美、美容相关行业的“40+大姐”们，因切眉、拉皮过度，导致眉眼都立起来，颜面部变得毫无亲和力，而且还略带“凶相”，因此戏称为“毒妇脸”。
不过，顶着这种“脸”的美业大姐们，却都说明她们当时以身试项目，自身去打板，体现其是一位能折腾、敢干、敢于尝试、突破进取的美业从业者，后来她们的美容院基本也都升级成医美机构了，也因此接住了接下来的医美行业的红利！
所以，视角不同，结果也不同。
她们是那个时代医美行业最大的受益者！
第三代馒化脸
（2010年 ~ 2015年）
2008年，瑞蓝2号获批，成为中国首个合法上市的注射填充剂！
从此，玻尿酸改写了行业规则，医美从“手术刀时代”迈入“注射时代”
于是，接下来两年后，医美行业一点点开启了一场不开刀不流血的“微整形”革命
……
从而也因此诞生出来一系列医美行业的灰产，一时间，微整培训，黑医美工作室开始在各地泛滥开来，注射材料的“假货”“水货”更是充斥整个医美市场，再加之当时主流的审美来自于韩国（比如那时很多求美者都会追求寿星佬一样的饱满大额头等），因此一大部分人，因全脸大面积玻尿酸等注射材料的过度填充，最终导致面部过度填充综合征（FOS）高发，多年后脸看起来就像发面的大馒头，也称为“馒化脸”
时至今日，我依然时常会看到那时一些顾客在朋友圈发的照片，基本都是馒化了！因为她们当时经常都会在自己好闺蜜开的工作室里打“水货”…
要说那个时代的受益者，她们开工作室的闺蜜也算吧！
但，最大的受益者是那些有着公立医院背书，并善于自我包装的“飞针医生们”
第四代网红夸张脸
（2015年 ~ 2019年）
从2013年起，我国的移动互联网开始应用与普及，随即兴起了“颜值经济”
紧接着，“网红”这一概念在新兴的社交媒体、短视频平台上盛行开来，
“拥有一张上镜的网红脸”成为了当时年轻人主流的审美新趋势！
大平行、欧式眼、高翘鼻、圆额头、尖下巴……
这样的网红夸张的审美，再结合医美贷0元分期，兴起的“蛇精脸””芭比脸”等，多年后的今天已沦为那个时代的“杀马特”
当时很多经营皮肤管理或者刚跨界医美的经营者的脸，基本也都很夸张的”网红脸“…
这样的“网红脸”也成了当时很多医美机构宣传推广的方向。
那个时代医美行业最大的受益者就是各大一线城市（上海最多）的“渠道机构”也称“网红整形医院”
第五代科技狠活脸
（2020年 ~ 至今）
2020年新冠疫情成为医美行业分水岭，市场在短暂停滞后迎来报复性增长，
尤其是医美上游国产药械开始井喷，随即轻医美概念也相应出现了，
一方面，中游的医美机构内卷严重，搞低价竞争……
当求美者药械选择多了起来，机构选择也多了起来，各大机构的引流品项价格又是那么低廉，那么，“去各家机构薅羊毛”成了那些精明求美者选择医美的主流方式！
“A家机构薅一下！再去B家体验一下”
这样做，虽感觉占到了便宜，但难免会出现项目堆叠，过度组合的情况，
而轻医美它是概念，也只是相对的轻而已，任何医美项目都是有破坏的
不论当下痕迹“可见”或“不可见”
因此，接下来，在这类求美者中也会出现越来越多的“科技狠活脸”
我想未来，随着大众求美者认知不断提高，“归真脸”将成为主流！
写到最后
第一代材料坑→第二代术式狠→第三代填充疯→第四代流量脸→第五代轻医美堆料→下一代回归原生……
有意思的是这30年，无论行业如何发展和进步，但有些逻辑却总是那么出奇的一致。
医美行业的每一次审美迭代，都是技术、商业与人性的一次合谋。
先驱者的脸，记录了每一代人对“美”的理解与误解。
从奥美定的惨痛教训，到切眉拉皮的过度矫正，从韩式馒化的填充狂欢，到网红脸的夸张异化，再到如今轻医美的科技堆叠——我们终于开始学会：
“适可而止，才是凡事最好的选择吧”
好了，今天的分享就到这里。
以上为我个人观点，或许片面。还请各位朋友多多指教。
在医美行业变局之际，如何结合自身资源去更好的“破局”！新媒体运营，存量运营，精细化运营都是医美机构长久发展的必经之路。请关注我的医美运营笔记我是医美运营张磊
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